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yg电子游艺:打开“角色经济”的魅力魔盒

时间:2019/11/4 19:57:46   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:据统计,2011年至2017年间,中国国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。按照这样的速度增长,2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。相对于更为人熟知的IP、文化创意等概念,角色经济作为衍生品行业的特有类型,在中国蕴藏着巨大的市场潜能:十二栋文化从爆款微...
        据统计,2011年至2017年间,中国国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%。按照这样的速度增长,2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。相对于更为人熟知的IP、文化创意等概念,角色经济作为衍生品行业的特有类型,在中国蕴藏着巨大的市场潜能:十二栋文化从爆款微信表情包起步,到开办“LLJ夹机占”抓娃娃机店,再到打造衍生品品牌BC12;刀刀狗由人气图文漫画发迹,依靠盲盒寻找到新的盈利模式;快看漫画以一款台历试水,如今将角色产品引入生活的各个方面……角色经济在中国面临哪些机遇?存在何种困难?专家对此有话说——

角色经济在中国,一是市场意识日益增强,有些企业开始意识到动漫形象是宣传品牌、传播信息的好手段、好方式,进而会主动去设计一些角色形象;二是市场主体范围在扩大,从起初的广告公司到设计公司,再到动漫企业,参与方逐渐多元化;三是应用领域明显拓展,向实体经济日益渗透,从快消品、服装向机械、医药、物流等行业拓展,很多与动漫关系不大的实体经济企业也在尝试角色经济运营。

角色经济在中国也面临理念普及度不高、整体设计水平不高等问题。首先,角色经济在我国目前处于起步阶段,大概只有不到20%的企业会考虑借助某个形象进行企业宣传,不过,这也说明市场空间非常大。其次,由于设计水平不够,形象虽然设计出来了,但对消费起不到拉动作用、对品牌塑造不能形成正向刺激,令营销和运营效果大打折扣。

整体来看,角色经济当前是“从无到有”,未来则是“从有到优”。在“从无到有”阶段,谁先有理念,谁就能率先在市场立足,抢先享受到这片蓝海的红利;到“从有到优”阶段,需要形成优秀动漫形象营销和角色经济运营评价体系,如日本每年推出的吉祥物大赛、排行榜等,还需要专业的市场调研公司、智库等。

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